很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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