既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德lt="真金白银加码百亿补(bǔ)贴，拼多(duō)多想干什么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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