既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容p>

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电(三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题(tí)。

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