唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四(sì)个(gè)不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等(děng)地市场，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的(de)领头人均被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐(táng)岩(yán)押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在(zài)国内社(shè)交(jiāo)格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交赛(sài)道的(de)头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成(chéng)功抓住一(yī)只商(shāng)业(yè)化的(de)“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连(lián)续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公司能做到(dào)如(rú)此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立12年(nián)，主(zhǔ)力(lì)产(chǎn)品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突(tū)破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直(zhí)播强(qiáng)势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么特(tè)别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改(g如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗ǎi)变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌(mò)在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时(shí)代(dài)财(cái)经(jīng)表示(shì)，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一(yī)位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了。回归(guī)的(de)唐岩开始出现在具体的(de)业务(wù)层会(huì)议上，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评(píng)，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况(kuàng)在此前(qián)王力任(rèn)期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最早(zǎo)也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一(yī)些职能(néng)部(bù)门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业(yè)营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发(fā)展前景而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的(de)一系(xì)列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业务的(de)理解(jiě)也(yě)都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年我基本(běn)没有接(jiē)触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业经(jīng)理(lǐ)人(rén)的(de)区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的(de)号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何(hé)水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩(yán)接管的(de)创新事业(yè)部(bù)自成立以来(lái)，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头格局(jú)已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第(dì)二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩(yán)将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可(kě)问题在(zài)于，此前(qián)十(shí)年陌(mò)陌曾(céng)连续四次(cì)出(chū)海，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出海(hǎi)战略能否成功(gōng)，还要(yào)打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自(zì)己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及(jí)较(jiào)发(fā)达地区(qū)相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌生人社(shè)交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市(shì)场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等多个方面均处(chù)于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至(zhì)今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再(zài)次(cì)组(zǔ)建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方式(shì)，避(bì)开了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况下(xià)迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时(shí)代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益(yì)用(yòng)于(yú)与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩一个(gè)收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在持续(xù)运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼市场下载及活跃(yuè)用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来(lái)西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海困(kùn)难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优(yōu)先级都要低于(yú)其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务(wù)上的(de)投(tóu)资(zī)太慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外(wài)业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还(hái)在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到一(yī)个特别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了(le)最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间(jiān)已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食(shí)并不(bù)容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必须加大(dà)各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可(kě)能(néng)成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不(bù)上是(shì)绝境。但面对(duì)摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求(qiú)，文中人物均(jūn如何辨别精油的好坏 精油可以当做润滑油使用吗)为化名）

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