“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUN个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做GDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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