Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的(de)企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点(diǎn)击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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