既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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