今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节乌鲁木齐海拔多少米高目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)乌鲁木齐海拔多少米高关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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