“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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