Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebo江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句ok广告的(de)大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

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