既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zà人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么i)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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