Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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