既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼write的过去分词怎么用，write的过去分词英语多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶write的过去分词怎么用，write的过去分词英语性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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