“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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