“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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