财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地(dì)人(rén)的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区(qū)内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只(zhǐ)需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域(yù)同比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集(jí)大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基本(běn)都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区(qū)，对杭(háng)州市(shì)民免费(fèi)的市(shì)内景点也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖(hú)车程(chéng)约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米内都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东(耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人(rén)从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地有名(míng)号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系(xì)统在(zài)周末人流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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