很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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