既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞know过去分词是什么写，know过去分词是什么词争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)know过去分词是什么写，know过去分词是什么词商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外know过去分词是什么写，know过去分词是什么词便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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