周嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去(qù)。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把成箱的(de)啤酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运(yùn)送洪(hóng)水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很好看，发着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好(hǎo)代(dài)价是越来(lá情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说i)越大了(le)。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵(guì)被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据(jù)不完全(quán)统计，整个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也(yě)就一千出(chū)头……

　　大(dà)家一边是在痛骂(mà)音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗？情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说p>

　　为(wèi)什么那么(me)贵(guì)

　　过去几年一个很明显的(de)趋势是(shì)，音乐(lè)节门(mén)票(piào)的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例(lì)，有消费(fèi)者表示(shì)，最(zuì)早的时候草莓(méi)音乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才(cái)能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业(yè)比餐(cān)饮还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血(xuè)吧(ba)（优先(xiān)满足购买力(lì)强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多(duō)了票价会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要(yào)还(hái)是因为大型音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记(jì)者(zhě)几年前调查发(fā)现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成本(běn)在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是(shì)包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬(yìng)性成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的(de)硬件设(shè)备(bèi)也(yě)在(zài)升级。

　　不过更大的支出还(hái)是(shì)出在乐队和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队(duì)“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到(dào)达(dá)80万以(yǐ)上(shàng)，流(liú)量大的(de)艺人更是(shì)过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他们演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船(chuán)高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消(xiāo)费(fèi)人(rén)群经济水平(píng)的提(tí)高，不(bù)止(zhǐ)音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外(wài)的知(zhī)名(míng)音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人(rén)沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音(yīn)乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也越来(lái)越多，有什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带来(lái)的想象力太大了，几万人来到(dào)一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的门票(piào)价(jià)格仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最(zuì)高级(jí)别的(de)VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的(de)机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品(pǐn)等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个(gè)科切拉为期只有三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不(bù)单(dān)单只是演出(chū)商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也(yě)有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续(xù)入(rù)局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了(le)第一届西部(bù)音乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天(tiān)入园游(yóu)客超(chāo)10万人。活动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一天(tiān)平均消费500元(yuán)，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通过音乐节(jié)拉动(dòng)其他相关(guān)产业(yè)间接实(shí)现盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义(yì)赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐节，请来(lái)崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频(pín)频出圈引发热议(yì)的淄博，除(chú)了(le)烧烤(kǎo)，还(hái)有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试(shì)自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办(bàn)音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每(měi)场(chǎng)音乐(lè)节都有上万人关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一(yī)步(bù)打入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市(shì)场年度(dù)报告(gào)》数据，目前演出市场消费(fèi)主力(lì)为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该(gāi)年龄(líng)段在(zài)购票观(guān)众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其(qí)中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的(de)主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上(shàng)线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品(pǐn)饮料(liào)品牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到(dào)底和这(zhè)些(xiē)品(pǐn)牌自身辐(fú)射(shè)的(de)大众人群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正对品牌进行释(shì)放和加(jiā)持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过(guò)于(yú)偏(piān)重流量型音乐人引起了(le)一定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居(jū)多也(yě)就意味着(zhe)高票价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音(yīn)乐(lè)节入局者(zhě)越来越多，那么(me)，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏(sū)，大(dà)众(zhòng)熟知(zhī)的音乐(lè)节(jié)一票难(nán)求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪(guài)圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后(hòu)发布延(yán)期(qī)公告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影响决定(dìng)延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几(jǐ)乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力(lì)因(yīn)素(sù)”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到(dào)“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什么时候成了(le)卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产(chǎn)业(yè)，所(suǒ)有的前(qián)提都基(jī)于这个音(yīn)乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票(piào)房，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助是锦上(shàng)添花，任何(hé)一(yī)个音乐(lè)节如(rú)果(guǒ)完(wán)全(quán)依赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱(qián)，明年(nián)怎么(me)办？关键还是培养观(guān)众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人(rén)群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平(píng)参(cān)差不齐的情况下(xià)，音乐节(jié)票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实(shí)是(shì)正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节到底(dǐ)能不能(néng)值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所值(zhí)，说到底还(hái)是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还是艺(yì)人资源，国内(nèi)都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是(shì)时候把更多(duō)的气力放(fàng)在内容(róng)和风(fēng)格的打磨上了(le)。

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