既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(西安市城六区是哪几个tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(b西安市城六区是哪几个ǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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