如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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