“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂独肖有哪几个爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信任。

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