唐岩回归(guī)半年之后，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的第(dì)5次出(chū)海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押注出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在国内(nèi)社交格(gé)局(jú)基本已(yǐ)定(dìng)、监管不(bù)断(duàn)加强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业(yè)化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计(jì)准(zhǔn)则）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账上还(hái)趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎(hū)再无(wú)明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显露(lù)疲态，公(gōng)司营收(shōu)已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不(bù)避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么特别的(de)情感，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司(sī)加以区隔(gé)，希(xī)望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是(shì)唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业(yè)里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌(mò)陌还会固(gù)定(dìng)给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现(xiàn)在具体的(de)业务层(céng)会议上(shàng)，直接听取来自一线的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议(yì)上怒(nù)斥(chì)相关负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班明(míng)显多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随着会议袭(xí)来，张超现在(zài)每天最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规(guī)模的(de)裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在(zài)公司内部(bù)发起三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公(gōng)司(sī)不再是(shì)一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发展前(qián)景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定(dìng)更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基(jī)本(běn)没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到(dào)有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就(jiù)班。唐(táng)岩通过(guò)自(zì)己(jǐ)的回归，再次(cì)吹(chuī)响了(le)陌(mò)陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作(zuò)没能(néng)打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些事(shì)业(yè)部(bù)自成立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海(hǎi)战略(lüè)能否成(chéng)功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推(tuī)出(chū)自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理位置匹配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于文化(huà)差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这(zhè)些(xiē)应(yīng)用(yòng)并没有打开海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社(shè)交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一(yī)至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌(mò)生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为(wèi)是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据内部(bù)员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益(yì)用于(yú)与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成(chéng)，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还在(zài)持续(xù)运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市(shì)场下载及(jí)活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出(chū)海困难(nán)源于(yú)公司(sī)战略失(shī)误(wù)。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃至于(yú)在很长一段时间(jiān)内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务(wù)上的投(tóu)资太慎重(zhòng)了(le)，好几个海(hǎi)外业务只投(tóu)了十(shí)几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受(shòu)采访时(shí)还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还(hái)没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的(de)失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌(mò)陌必(bì)须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才(cái)有可能成(chéng)功(gōng)。

　四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后(hòu)的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是(shì)绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛道眼前的(de)限制和(hé)天花板，留(liú)给其试(shì)错(cuò)和(hé)调整的时间已经不多了。

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