财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合(hé)开(kāi)展“五一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话(huà)会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集(jí)中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的(de)住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花(huā)当年非典为什么神秘结束了花(huā)合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受(shòu)的极(jí)限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年(nián)增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去(qù)年(nián)的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市民(mín)免费的市(shì)内(nèi)景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖(hú)车程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停(tíng)车(chē)场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模交(jiāo)通拥当年非典为什么神秘结束了堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨(jù)大的(de)人流量实际集中造福了(le)少数(shù)商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行(xíng)相关负责人(rén)对(duì)财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的(de)城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的(de)城市(shì)，也是(shì)水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的(de)‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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