既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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