很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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