很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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