今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公(gōn俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打g)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打lì)电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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