很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(g哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思uǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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