乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字-橘子百科-橘子都知道

乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引(yǐn)发外界对“B站停(tíng)更(gèng)潮”的诸多(duō)讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传言，他没有停(tíng)更，但确实比较(jiào)艰难。坊间(jiān)有观点(diǎn)称，因为粉丝属性(xìng)复杂，影(yǐng)视解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与广(guǎng)告投放相关的环境问题所(suǒ)致？“木(mù)鱼水心”们(men)又该如何，才(cái)能养(yǎng)活(huó)自己(jǐ)与团队(duì)呢？

　　千万粉的(de)木鱼水心四(sì)个月没广告(gào)，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼(yú)水心，算是B站影视区的头(tóu)部(bù)UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连三(sān)年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近半作(zuò)品播放量超(chāo)过百万次。其解(jiě)说的《红楼梦(mèng)》、《三国(guó)演(yǎn)义》和《觉醒(xǐng)年(nián)代》相关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新(xīn)频率(lǜ)并(bìng)不算太高，过(guò)去一整年他(tā)更(gèng)新了57支作品，平(píng)均下来基本做到周更。但(dàn)考虑到其作品(pǐn)几乎都是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度(dù)以小时计”。这样看来(lái)，木鱼水心和他(tā)的(de)团(tuán)队已(yǐ)是非常勤奋。乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字值(zhí)得一提的(de)是，过去一年(nián)他(tā)几乎放弃了(le)热(rè)点(diǎn)，专注于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系列(liè)解读。

　　自(zì)4月5日以来，长(zhǎng)达(dá)二十天的时间里木(mù)鱼水心并未更新，由此引发(fā)了坊间关于其(qí)停更的猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木(mù)鱼(yú)水心回应传闻并否(fǒu)认(rèn)了“停更”的说(shuō)法，表(biǎo)示正在打磨(mó)新作品，但“确(què)实也(yě)比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到目前为止，四个(gè)多月没有接到广告，B站的(de)创作激(jī)励(lì)，还不够付办公(gōng)室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年(nián)更新《水浒传(chuán)》就(jiù)是如此。”

　　“创作激(jī)励(lì)腰斩”和“接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励(lì)养(yǎng)不活创(chuàng)作者”几乎(hū)已(yǐ)是B站(zhàn)UP主的共识，相(xiāng)比(bǐ)之下，广(guǎng)告商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四(sì)个月没有(yǒu)接广告了，那他上一次(cì)的商单是(shì)什(shén)么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这则视频中。据花火后(hòu)台(tái)数据(jù)，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定(dìng)制(zhì)视频约要(yào)四十几万(wàn)，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放(fàng)人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那么(me)，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上(shàng)发(fā)布(bù)的文章《今年，百万粉(fěn)的(de)KOL都接不到广告了》，也曾(céng)引起业内(nèi)外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互联网广告(gào)市场规(guī)模(mó)预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近(jìn)七年首(shǒu)次出现负增(zēng)长。当广(guǎng)告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么(me)选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告(gào)市(shì)场洞察》指出，消费(fèi)不增长(zhǎng)对营销(xiāo)的转(zhuǎn)化要求进一步提升，广告营销面临突(tū)破和(hé)变革的要求。因此(cǐ)，找到(dào)细分赛(sài)道上(shàng)更垂直或者更接近(jìn)消费者(zhě)的博(bó)主成为品牌主的(de)共(gòng)识之一。

　　有(yǒu)一份(fèn)来自B站(zhàn)的数据可以侧面(miàn)佐证这(zhè)一(yī)点。其2022年(nián)财报信息显示：随着(zhe)年龄增(zēng)长，B站(zhàn)用户不仅关(guān)注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域(yù)的消费(fèi)需(xū)求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进行合作。过(guò)去一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的(de)VV数（视(shì)频(pín)播放次数）增长，均(jūn)超(chāo)过了(le)100％。以(yǐ)其(qí)中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身(shēn)在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露(lù)很久没有商品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按(àn)照一般思(sī)路推(tuī)断，影视类解(jiě)说最(zuì)对(duì)口的可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记者，其实今年影视(shì)类投放(fàng)应该(gāi)不少，“毕竟春节到(dào)现在(zài)影视项目很多，数量(liàng)是超过(guò)去(qù)年的。”但整(zhěng)体预算(suàn)变少的(de)情况下，片方也比较谨慎，尤其(qí)对于(yú)投头(tóu)部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述(shù)负(fù)责人表示，影视类投放(fàng)主要(yào)是口碑营销(xiāo)，不(bù)能直接转化成带(dài)货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数的报价(jià)，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我(wǒ)了解的(de)不(bù)少UP都主动降价了(le)，去年特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态要(yào)么(me)就是缩小团队，要么(me)就是再找点别(bié)的经营(yíng)方(fāng)向(xiàng)，头部(bù)UP主(zhǔ)不调(diào)整业务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一(yī)堆人喊B站断(duàn)更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养不(bù)活自己(jǐ)可(kě)能并非是(shì)平(píng)台的缘故，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现前景(jǐng)一定程度上(shàng)和该领域内的品牌(pái)数(shù)量和竞争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实(shí)都属于优质的变现内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和(hé)科(kē)技属于典型(xíng)的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量(liàng)博(bó)主(zhǔ)争(zhēng)夺(duó)几个(gè)金(jīn)主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都(dōu)集中(zhōng)在头部博主。而美(měi)妆品牌数量(liàng)多(duō)，中腰部博主(zhǔ)也(yě)能(néng)接到广告，这就(jiù)是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没(méi)有合适(shì)的广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)，品牌更多还(hái)是看目标受(shòu)众(zhòng)，也就是(shì)粉丝量级和他的购(gòu)买(mǎi)能(néng)力是(shì)否足够，如果回归到(dào)这两(liǎng)点，当一个创(chuàng)作者覆盖的(de)粉丝足够多，赛(sài)道(dào)就(jiù)不(bù)是根本问(wèn)题了。她个人推测(cè)认为，木(mù)鱼水心(xīn)接(jiē)不(bù)到商单可能和(hé)个人(rén)内容(róng)规划有关，也(yě)许没有碰到(dào)合适的广告(gào)。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所(suǒ)周知(zhī)，互联网时代(dài)的内容想要(yào)变(biàn)现主要(yào)有三大路径：商单推(tuī)广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影(yǐng)视类内容本身行业的(de)属性(xìng)和影视类(lèi)商单(dān)性价比(bǐ)问(wèn)题，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠广(guǎng)告商单(dān)维(wéi)持(chí)生(shēng)计的难度(dù)在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优质(zhì)内容创作(zuò)者而言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答(dá)案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被(bèi)称为“知识付费”，这二者之(zhī)间(jiān)的差异(yì)是(shì)整(zhěng)个内(nèi)容变现(xiàn)环境(jìng)的(de)缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的(de)学者(zhě)奥维·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级正是(shì)通过对理性和(hé)效率的追求，建构出新(xīn)的时间观念来形成并定义自己的文化。这(zhè)段话(huà)投射到我们当代人的内容(róng)消费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属(shǔ)性(xìng)的知识类内容(róng)往往被(bèi)视为“更有(yǒu)用”的(de)东西，更(gèng)容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示(shì)，2022年中国知(zhī)识付费市场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和(hé)樊(fán)登(dēng)读书(shū)会(huì)等IP都是这一(yī)风(fēng)潮(cháo)的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠道(dào)，除非《反派(pài)影评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单期付费，但(dàn)截至目前这一功(gōng)能却并未见到推(tuī)广，以此为(wèi)主(zhǔ)要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎(hū)没有，可见(jiàn)想要粉丝直接为内(nèi)容买(mǎi)单并不容(róng)易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平(píng)台的生存状况经常(cháng)被拿来与国内对比，近日“停更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还(hái)能月入几(jǐ)十(shí)万”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了(le)多种变现方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据“全现在”报道(dào)，按照55％的分(fēn)成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入(rù)排行榜(bǎng)榜首的(de)博主年(nián)收入达2600万美(měi)元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本(běn)高达180亿(yì)元，其中包括在直播和(hé)广告业务中(zhōng)给(gěi)UP主(zhǔ)的激(jī)励/分成(chéng)达(dá)到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反(fǎn)馈称收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，自(zì)己(jǐ)并不知道B站的具体现金激励(lì)算法，后(hòu)台也只给出了内(nèi)容质量、观看时长(zhǎng)等(děng)计(jì)算(suàn)维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时候只(zhǐ)能(néng)靠(kào)体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？