Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显战狼3什么时候上映？(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是(sh战狼3什么时候上映？ì)在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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