“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎ凛冽和凌冽的区别是什么，凌冽与凛冽拼音o)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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