很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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