今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīnwrite的过去分词怎么用，write的过去分词英语g)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是格write的过去分词怎么用，write的过去分词英语力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的(de)那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那种write的过去分词怎么用，write的过去分词英语深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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