既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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