既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的(dee的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数)背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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