很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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