既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(d朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思e)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思火。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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