很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是(太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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