既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(frx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡èi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

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　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡华为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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