Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方(fāng)花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了