今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐ菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里n)急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(z菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里hè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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