很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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