财联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等(děng)传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动(dòng)当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社(shè)记者分享各(gè)地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿(sù)游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房(fáng)累(lèi)计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的(de)地方围满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén)游(yóu)客也(yě)就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区(qū)域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营(yíng)业(yè)额于(yú)4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周(zhōu)同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最(zuì)高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右(yòu)，系(xì)统就显(xiǎn)示(shì)当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要景区也(yě)出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一(y标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压ī)迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下客(kè)，成(chéng)新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄(zī)博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流(liú)量较大(dà)时(shí)，一(yī)直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方从业(yè)者共同(tóng)努力(lì)。”

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