很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPho张学良多高，少帅张学良多高ne两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在张学良多高，少帅张学良多高其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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