很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年(wèi)的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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