唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在(zài)筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位(wèi)陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了三(sān)四个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出(chū)海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内(nèi)社(shè)交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭(zāo)遇(yù)过战(zhàn)争(zhēng)，先发(fā)优势让它(tā)在(zài)成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能(néng)做到如(rú)此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上(shàng)还趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在(zài)平(píng)静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电商(shāng)直(zhí)播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播(bō)开始显露疲态(tài)，公司(sī)营收(shōu)已经连续三年下滑(huá)，且始终未(wèi)能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感(gǎn)，整个公司(sī)都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时(shí)间稳(wěn)定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对(duì)时代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七点一(yī)过，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然比山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思不(bù)过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工(gōng)发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本(běn)增效(xiào)大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客(kè)房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出(chū)现在具(jù)体的业务(wù)层会议上，直(zhí)接听取来(lái)自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人(rén)。类似情况在此前王(wáng)力任(rèn)期内几(jǐ)乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深员工向时(shí)代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上(s山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思hàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需(xū)求随着(zhe)会议(yì)袭(xí)来(lái)，张超(chāo)现在每(měi)天最(zuì)早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一(yī)些职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的(de)创(chuàng)意，试(shì)图(tú)从中孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如(rú)果不是唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系(xì)列(liè)举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的(de)念(niàn)头。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核(hé)心(xīn)所在(zài)，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上(shàng)感觉(jué)不会出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这(zhè)正是(shì)创始人与职业(yè)经理人的区(qū)别(bié)。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自己的(de)回(huí)归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据(jù)统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新(xīn)事业(yè)部(bù)自成(chéng)立(lì)以来，已先后孵(fū)化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头(tóu)格局(jú)已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海外实(shí)属必(bì)然。可问题在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略(lüè)能否成(chéng)功，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己(jǐ)的英(yīng)文(wén)版(bǎn)复(fù)制(zhì)品MO，以(yǐ)及(jí)将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品形态(tài)，这些应(yīng)用并(bìng)没有打开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在(zài)市场(chǎng)认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失(shī)败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的(de)出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在(zài)没有同(tóng)类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存(cún)在(zài)营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一(yī)来产品便难(nán)以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在持(chí)续(x山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思ù)运营(yíng)。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西(xī)亚(yà)等东南(nán)亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来(lái)，管理层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务(wù)上的(de)投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你的产品才有辐(fú)射能(néng)力(lì)，去做(zuò)一个印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的(de)现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文(wén)中人(rén)物均(jūn)为化名(míng)）

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