Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的(de)人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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