今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力六朝是指哪六朝电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(六朝是指哪六朝bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度六朝是指哪六朝。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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