“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上(500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(cén500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两g)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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